A becslések szerint az elmúlt évtizedben több mint 2000 pincét ástak London központjában. A szuper-gazdagok korábban soha nem látott módon hozzák ki a maximumot az ingatlanok értékéből.  Nem felfele építkeznek, hanem lefele ásnak mega-pincéiket és jéghegyszerű otthonaikat. Ezekben a több szintes földalatti építményekben a tulajdonosok többek között mozikat, uszodákat, szépségszalonokat, squash-pályákat, borospincéket és cselédszobákat alakítanak ki. Némelyik építése akár 3 évig is elhúzódik csakúgy, mint a munkálatok robaja, a betonkeverők zúgása és a tehergépkocsik forgalma, melyek a kiásott földet szállítják el. Így az élet a legmenőbb környéken lakó  szomszédok számára pokollá válhat.